[新聞] 開特力結束與嘻哈音樂/歌手的合作

美國知名運動飲料開特力在今年把行銷廣告風格弄的相當的''嘻哈''，在今年一月份時推出了名為''What is G?''的系列行銷來做宣傳，融合了黑人族群的生活形態風格以及體育，不過最近有小道消息指出他們決定放棄這些對策。

在年初這一波的活動中，其協助拍攝廣告的包括電視舞蹈冠軍Jabawockeez以及美國職籃明星Kevin Garnett的合作(相關影片請點這裡)，西岸地下饒舌歌手Murs的[Be Tough]也當做廣告主題曲(相關影片請點這裡)，樂團N.E.R.D更為該飲料的廣告特地打造歌曲，東岸地下歌手Talib Kweli推出的動畫卡通''Blockhedz''兩方合作做共同行銷，至於開特力為何改變政策呢。

根據該公司的銷售報告指出，''What is G?''廣告在大量推出後，其銷售跟市場反應民調全都大幅下降，光上半年就調了18%，而市占率部份更誇張的是掉了75%。開特力公司事後的檢討指出這個系列的廣告推出，其實影響混淆了他們原本想要抓住的消費族群，因為開特力原本就是運動飲料，而非生活休閒用的精緻飲品，也是2010年該飲料品牌要重新調整回來的新目標。

2010年新的行銷名稱叫做''G Series''，焦點將重新放回與體育有關的任何項目上來符合自身形象，當然也會找職業運動員來做代言，而非像Talib Kweli或是Chad Hugo這些音樂人。

根據之前報導，開特力有跟籃球大帝Jordan推出新產品，詳細新聞請點這裡