[心得] 五角專輯銷售與市場行銷策略

本家族之前有詳細介過了東岸天王Jay-Z在新專輯''The Blueprint 3''上所安排的一連串市場行銷手法不但讓它成為一般民眾的口耳話題，僅管專輯在未發前就先流出，卻仍然賣出不錯的數字。而紐約皇后區歌手50 Cent亦然如此，在專輯''Before I Self Destruct''發行前就不斷用各種方式曝光，再加上附甑同名電影以及紀錄片''2 Turntables And A Microphone''，一般人認為絕對是09/10年最佳音樂商品之一，不過發行第一週只賣出十六萬張拿下專輯銷售排行第五名位置而已，網路付費下載也有四萬六千次

但比起他前三張專輯在上市第一週的銷售量，這一次的成績算是非常差，''Get Rich or Die Tryin''當年發行首週為八十七萬兩千，''The Massacre''為一百一十萬馬上奪下白金片，''Curtis''則有六十九萬一千張。原因為合呢，很多業界人士分析是因為''Before I Self Destruct''不斷的在延期，混淆歌迷/消費者對這些行銷手段的定位，也就是說這些行銷廣告等於是出錯了時間。原本在去年初就要發行，但Interscope唱片公司決定先把Eminem的話題專輯''Relapse''先推出，再來是想在九月與Jay-Z的''The Blueprint 3''一拼高下，但是又因為延期再度錯失製作話題的機會。

到了十月份，50 Cent曝光率達到最高峰，VH1電視頻道幫他製作的特輯''50's Behind The Music VH1''首播有兩百二十萬人次觀眾，同一個月與子弟兵軍團G-Unit在紐約舉辦This Is 50 Festival音樂祭，並邀請Kid Cudi, Wale, Manio, Jim Jones, D-Block同台演出，盛況空前，照理說這個月來正式做宣傳最適合也不過，結果唱片公司又把它延期到十一月。專輯在發行前三個多星期先外流到網路上，讓原本預計十一月二十三號的發行不得不提前至十六號，唱片公司想做到最小的損失。

讓我來回顧一下''Before I Self Destruct''的行銷吧

[網路社群/平面媒體]
除了他的高人氣網站ThisIs50，他善用了Twitter, Myspace, Ustream和YouTube這些網站來增加專輯名字的曝光率。其中Ustream部份結合了XXL黑人娛樂雜誌的合作，也當了去年十二月份的XXL雜誌的封面人物。在同名小電影的宣傳，Yahoo這個大平台拿下了預告首播權，十一月二號到十三號於紐約, 亞特蘭大, 邁阿密, 華盛頓, 洛杉磯, 芝加哥等地的指定戲院有先上映電影，50 Cent跟Movietickets合作做網路預購定票的活動。至於Twitter方面有兩百萬使用者鎖定他的訊息更新。



[演唱會/電視]
十一月二十四號，50 Cent跟網站Myspace於紐約舉辦專輯發表派對，他在十一月份所上的電視節目包括Tonight Show With Conan Obrien(11/17), Jimmy Kimmel Live (11/18), Chelsea Lately (11/19), BET 106 & Park (11/19), Tavis Smiley (11/20)，同月二十二的全美音樂大獎當演出來賓，B.E.T電視頻道節目''106 & Park''在二十三號跟二十四號兩天都看到他出現，



[iPhone 相關產品] 這個本家族之前有報導過，其維他命飲料品牌Vitamin Water和公司Romplr合作開發在蘋果電腦的iPhone介面上推出了名為''50's Sound Lab''小軟件遊戲，透過這個程式你可以把該歌手的歌曲做混音，這之中也收錄了新專輯單曲[Baby By Me]。

結論是，Jay-Z和Lil Wayne的專輯都面臨過未發就先流出的局面，但是50 Cent的提早已經多到快要一個月的時間，僅管唱片公司想盡各種辦法來改變計畫以挽回劣勢，但事實證明.....網路盜版獲得勝利。''Before I Self Destruct''另一個失敗原因在於50 Cent在同個時段一次推出太多產品，讓消費無法將錢全砸在他的相關產品上，像是九月份的書籍''The 50th Law''，還有香水產品，僅接著十一月又是專輯正式發售。50 Cent今年的行銷手法讓大家學到了如何才是正確有效的去宣傳推廣，而非一股熱的投下去。